市場開發戰略是將現有產品或服務打入新市場的戰略，主要的途徑包括開辟其他區域市場和開辟細分市場。

　　采取市場開發戰略的原因有很多，當企業發現現有產品生產過程的性質導致難以轉而生產全新的產品時，一般都會希望能開發其他市場。當現有市場或細分市場已經飽和時，企業也會去尋找新的市場。而市場開發往往與產品改進結合在一起，例如，將工業用的地板或地毯清潔設備做得更小、更輕，這樣可以將其引入民用市場。

　　市場開發戰略的主要適用情形包括存在未開發或未飽和的市場，可得到新的、可靠的、經濟的和高質量的銷售渠道，企業在現有經營領域十分成功，企業擁有擴大經營所需的資金和人力資源，企業存在過剩的生產能力等。

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（編輯：廣東華圖）