價格目標又稱為定價目標，是企業在對其生產或經營的產品制定價格時，有意識的要求達到的目的和標準，是指導企業進行價格決策的主要因素。價格目標取決于企業的總體目標。不同行業的企業，同一行業的不同企業，以及同一企業在不同的時期，不同的市場條件下，都可能有不同的價格目標。價格目標主要有三種分類，分別是以獲取利潤為目標、以提高市場占率為目標以及以應付和防止競爭為目標。其中以獲取利潤為目標包括以獲取投資收益為定價目標、以獲取合理利潤為定價目標、以獲取最大利潤為定價目標；以提高市場占率為目標包括定價由低到高、定價由高到低；以應付和防止競爭為目標包括穩定價格目標、追隨定價目標、挑戰定價目標。

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（編輯：廣東華圖）