目標價格，也稱為定價目標，它的英文全稱為Pricing Objectives，是指企業在對其生產或經營的產品制定價格時，有意識的要求達到的目的和標準，同時也是指導企業進行價格決策的主要因素。

　　定價目標取決于企業的總體目標。因此，在不同行業的企業，同一行業的不同企業，以及在同一企業在不同的時期，基于不同的市場條件下，都可能有不同的定價目標。定價目標大致有以下幾種：追求盈利最大化；維持或提高市場占有率；實現預期的投資回收率；實現銷售增長率；適應價格競爭；保持營業；穩定價格、維護企業形象等以上幾種情況。

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（編輯：廣東華圖）