市場營銷戰略是企業市場營銷部門根據公司總體戰略與業務單位戰略規劃，在綜合考慮外部市場機會及內部資源狀況等因素的基礎上，確定目標市場，選擇相應的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制的過程。其中，目標市場是指具有相同需求或特征的、公司決定為之服務的購買者群體。市場營銷策略組合是通過控制產品、價格、地點（分銷）、促銷這四個變量來實現營銷目標的經營戰略。

　　公司戰略一般分為總體戰略、業務單位戰略、職能戰略這三個層次。市場營銷戰略屬于職能戰略之一，能確保更好地配置企業內部資源，為各級戰略服務，提高組織效率。

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（編輯：廣東華圖）