2023年深圳公務員考試面試熱點：消費新潮流更要紅得長久

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　　「熱點背景」

　　粉色的皮毛、藍色的大眼睛，輔以扮演者的生動表演，比愛心、搖尾巴……近日，“萌”出圈的玲娜貝兒深受廣大網友喜愛，不少青年男女特意奔赴迪士尼，只為和玲娜貝兒互動，其玩偶上架即秒空，網友還為其制作短視頻、表情包，風靡社交平臺，成為繼故宮的貓、泡泡瑪特、星黛露后的又一流量擔當，近幾年來，在年輕人一代中，‘萌’文化盛行，帶動“萌”經濟發展，助推新業態。

　　「面試模擬題」

　　近日，一只名叫玲娜貝兒的粉色毛絨玩偶迅速走紅，其周邊產品一經面世， 脫銷。從故宮“萌系”文創、泡泡瑪特、星黛露……再到如今爆火的玲娜貝兒，各種“萌物”已引領青年消費新潮流。對此，你怎么看?

　　「參考答案」

　　1.整體態度

　　不管是故宮的貓、星黛露，還是近期火爆的玲娜貝兒，其共同的特性都是產品外觀都非常“可愛”和“萌”，深受年輕人喜愛，但都是突然間爆火，一段時間后又被新的可愛產物而蓋過風頭，如何讓其不只是一陣風，是新業態狂熱發展狀態下保障長遠發展的重要課題。

　　2.多角度分析

　　(1)萌物爆火的原因

　�、倌贻p消費者更看重產品的年輕化、舒適感�？蓯鄣漠a品本身具有“治愈”作用，像走紅的玲娜貝兒，人扮玩偶可以通過特定的肢體動作、表情進行溝通與傳播，貼近日常生活;而且各類周邊產品設計得可愛歡樂，進行展示和使用時能讓年輕人感到親近舒適。

　�、诿任锂a品可緩解當代青年的精神壓力。當代都市生活節奏快、壓力大，而可愛的事物所釋放出來的魅力，能有效的換解緊張的生活，獲得放松，是一種很好的疏解壓力的方式，萌物產品滿足了青年的心理需求，有很大的市場。

　�、畚幕�產業的繁榮發展，助推新產品、新模式涌現。當下，社會文化發展越來越多元，各類經營主體和產品形式越來越豐富，對次元文化更加包容和接納，也助力了萌經濟發展，讓諸如玲娜貝兒的文化IP有巨大的發展空間。

　　(2)萌物發展的現狀問題

　�、偃狈�內容，易被替代。在玲娜貝兒走紅之前，星黛露也同樣刷爆社交網絡，紅極一時，但“可愛”的熱度過去后，還要能在更深層次與消費者產生聯系，能夠共情，才能有長久的生命力，否則可愛的東西太多了，很容易轉移消費者的注意力。

　�、谏秸瘷M行、盜版侵權。走紅的萌物往往會被爭相模仿，出現諸多仿制品，往往與原版之間只有些細微差別，但整體價格卻低廉很多，因此銷量十分可觀，這就導致了侵犯知識產權，擾亂正常市場競爭秩序，削弱文化創意產業的發展動力，不利于業態的健康發展。

　　3.對策

　　(1)結合需求深挖萌經濟才能大有可為。萌物產品不能徒有其表，需要有自己的故事和更廣闊的精神空間.一是要準確把握年輕人悅己型的消費特征，需注重產品設計的認同感和滿足感，要對消費的精神需求做到準確把握，挖掘新的精神空間才是長久之計;二是多做體驗式消費，產品銷售注重與消費者的交流互動，增強情感共鳴，激發參與營銷宣傳的熱情，主動參與到產品傳播和消費中。

　　(2)新經濟新業態更需要加大保護，才能迸發長久生命力。要加強政策配套、政府監管和行業引導，一是做好政策宣傳，針對市場企業做好商標、著作權、外觀設計專利等法律法規的宣傳，二是嚴厲懲戒侵權現象，開展專項整治，做到依法查處，保證執法必嚴，落到實處。

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（編輯：廣東華圖）