【國家公務員考試網】2022國考面試答題技巧之老字號玩跨界
2021-12-31 17:23 廣東公務員考試網 來源：國家公務員考試網 
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近年來，很多老字號品牌推出跨界產品，如大白兔潤唇膏、瀘州老窖香水、娃哈哈童裝等放在電商平臺銷售異�；鸨�。對于這種現象，你怎么看?
備考思路：
這種題型為現象分析題，現象分析題的答題思路，為對該現象進行表態，如果好的現象要點贊，不好的現象要進行糾正，其次對該現象進行分析，分析原因和分析影響，好的現象，談以不好的現象，談危害，辯證看待的談意義和危害，最后呢對該現象提出一些對策。
答題要點：
1.老字號玩跨界創新要進行表態。2.要正確認識到老字號跨界的意義，比如老字號具有一定的知名度，研發的新產品呢，往往銷售火爆;老字號具有一定的實力，資金實力，所以跨界可以迅速的融合;3.認識到老字號跨界也會面臨著一些困難或阻礙，比如說老字號在這一塊還是缺乏經驗的，比如老字號，一旦生產的產品質量不過關，會透支群眾的消費情懷。4.引出老字號應當如何跨界?如何發展談談對策。
模擬作答：
開始答題：近年來，很多老字號品牌推出跨界產品，如大白兔潤唇膏、瀘州老窖香水、娃哈哈童裝等，而且這些產品在電商平臺銷售異�；鸨�，首先我們應該看到老字號玩跨界是一種推陳出新，我們應該給與鼓勵支持。
這些老字號玩跨界打破了大家對他們死板、保守的印象，讓消費者看到老字號在積極地迎合時代需求，這種“老樹開新花”不僅可以激活老品牌新的商業基因，壯大發展實力，還可以打造“不老傳說”，爭創享譽世界的中國品牌。“老樹開新花”有利于創造發展機遇。曾經一段時間，大白兔奶糖、娃哈哈等老字號經營的步履維艱。但是在網上推出跨界產品后，銷售異�；鸨�，因此，推出跨界產品給老字號企業創造了新的盈利增長點，有利于實現企業的轉型升級。老字號品牌具有廣大的受眾群體，備受群眾信賴，擁有得天獨厚的優勢。推出跨界產品后，不少年輕人將“海外購”的眼光收回，轉向國內的“新國潮”，在享受高性價比貨物的同時也間接地刺激了國民經濟的增長。“老樹開新花”也有利于國家品牌建設。當今的中國越來越自信，越來越開放。隨著“一帶一路”的不斷推進，需要老字號品牌承擔起更多的責任，借助品牌的力量就可以讓中國制造走出去，讓中國文化走出去。
其次我們也應該理性看待這里面存在的一些問題。老字號在某一領域比較專業，而且影響力比較大，然而跨界產品對于老字號企業來說畢竟屬于年輕產品，有些老字號雖然老但是在這方面還是缺乏經驗的，如果一旦產品不達標，會透支消費者的信任，透支消費者的情懷，老字號也會慢慢失去原有市場;再就是，如果大家都去生產同一個產品，還會導致產品同質化嚴重，產品競爭加劇，最終每個企業所占市場份額都會減小，不利于市場經濟健康發展。
所以，我們的老字號“產品”要堅守品質。“炮制雖繁必不敢省人工，品位雖貴必不敢減物力”。消費者獨愛老字號，看重的不僅是老字號的情懷，更看重的是老字號的質量，如果品質不佳，那么產品有多“紅”，給品牌帶來的負面影響就有多大。老字號更應愛惜自身羽毛，傳承工匠精神。不辜負群眾對老字號的信賴。老字號“宣傳”要與時俱進。“守得住經典，當得了網紅”。有網友用精煉的語言概括對當紅國貨品牌一波波“新操作”的企盼。為此，企業應多從年輕消費者心理和感受的角度進行產品宣傳，打破酒香不怕巷子深的固有老舊經營模式。要結合“明星效應”“網紅效應”“媒體營銷”等多種營銷模式進行宣傳推廣。讓更多的年輕群體知曉了解老字號品牌。
傳承不守舊，創新不忘本。讓我們一起期待老字號的創新散發更加耀眼的光彩。答題完畢。
高頻出錯行為：
對于題目中的這種現象，我認為應該辯證地看待。
老字號推出跨界產品，體現了老字號品牌的創新意識、突破精神，給消費者提供了更多質優價廉的產品，讓老子號品牌煥發了新的生機，進而實現盈利的增長。
同時，我們也應該看到老字號品牌推出跨界產品背后的問題，比如跨界產品質量堪憂。難以滿足消費者需求。這種跨界不但不能給老字號品牌帶來新的發展機遇，反而影響了老字號品牌在消費者心中的品牌形象。
要解決以上問題，我認為可以采取以下幾點對策。
第一，老字號品牌要守住產品質量。產品質量的好壞不僅決定著銷售、盈利情況，還長遠地影響著品牌的形象。因此，老字號品牌推出跨界產品時一定要保證質量，只有這樣才能真正滿足消費者需求，贏得市場青睞。
第二，老字號推出跨界產品要有新意。比如題目中大白兔奶糖推出了潤唇膏、瀘州老窖白酒推出了香水。同時還要注意保證跨界產品的質量，讓跨界產品獲得較好的市場反饋。
第三，老字號品牌還要繼續走好創新經營之路。要根植創新經營的理念，不斷創新產品思路、企業經營方式、市場營銷方式，敢于突破創新。只有這樣，才能讓老字號品牌在新時代煥發新的魅力。
只有這樣才能讓老字號品牌推出又多又好的跨界產品!
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