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　　備考資料：

　　1.【單選題】關于產品生命周期，以下表述正確的是( )。

　　A.從產業環境與從國際生產要素組合不同角度分析，產品生命周期的內涵是一致的

　　B.從產品研發和生產角度考察，產品生命周期可以劃分為導入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段

　　C.在衰退期后期，多數企業退出后，產品價格可能上揚

　　D.產品生命周期可用于分析所有產業的發展規律，但各階段的持續時間隨著產業不同而不同

　　2.【單選題】根據產品生命周期理論，當企業的戰略目標是爭取最大市場份額時，企業所在產業處于( )。

　　A.導入期

　　B.衰退期

　　C.成熟期

　　D.成長期

　　3.【單選題】甲企業在市場調查中發現，一部分消費者在購物過程中追求與眾不同的產品多于其實際需要，因此決定推出不同產品類型以滿足不同顧客的需求。這表明甲企業注意到了( )的影響。

　　A.消費心理

　　B.一般經濟條件

　　C.價值觀

　　D.生活方式

　　4.【單選題】甲公司作為國內數一數二的數據存儲企業，意圖進一步擴大市場，將自己的業務發展至M國。在進入M國之前，甲公司對M國的宏觀環境進行了深入分析。以下選項屬于甲公司分析結果的是( )。

　　A.M國有數量眾多的數據存儲公司

　　B.甲公司的數據存儲技術在世界處于前列

　　C.M國政府對外國企業投資抱有謹慎的態度

　　D.眾多企業試圖進入數據存儲行業

　　5.【單選題】甲公司是一家A國汽車制造企業，在汽車行業高度全球化的背景之下，甲公司急需調整其總體戰略，在進行戰略決策前，甲公司對其面對的宏觀環境進行了分析。以下分析結論屬于經濟因素的是( )。

　　A.A國汽車產業產值在總產值中占比較低

　　B.A國地廣人稀，居民大多依靠自駕車出行

　　C.甲公司具備行業內頂尖的研發能力，擁有多項專利技術

　　D.A國政府大力進行招商引資，歡迎外資進入本國設廠

　　1.【答案】C。解析：波特提出的產品生命周期理論以產業銷售額增長率曲線的拐點為依據，將產品生命周期分為導入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段。美國哈佛大學教授弗農提出了產品生命周期理論，從產品的研發和生產角度進行考察，將產品生命周期分為產品創新、成熟與標準化3個階段。選項A、B錯誤;在衰退期，產能嚴重過剩，只有大批量生產并有自己銷售渠道的企業才具有競爭力。有些競爭者先于產品退出市場。產品的價格、毛利都很低。只有到后期，多數企業退出后，價格才有望上揚。選項C正確;波特提出的產品生命周期理論假設產業的增長與衰退由于新產品的創新和推廣過程而呈“S”形，但不同產業的增長并不總是“S”形。有些產業跳過成熟階段，直接從成長走向衰亡;有些產業在一段時間衰退之后又重新上升;還有的產業似乎完全跳過了導入期這個緩慢的起始階段。同時各階段的持續時間隨著產業的不同而非常不同。選項D錯誤。

　　2.【答案】D。解析：根據產品生命周期理論，導入期的戰略目標是擴大市場份額，爭取成為“領頭羊”;成長期的戰略目標是爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來;成熟期的戰略目標是在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率;衰退期的戰略目標首先是防御，獲取最后的現金流。因此當企業的戰略目標是爭取最大市場份額時，說明企業所在產業處于成長期。選項D正確。

　　3.【答案】A。解析：一部分消費者在購物過程中追求與眾不同的產品多于其實際需要屬于消費心理的影響。

　　4.【答案】C。解析：選項A、D屬于產業環境。選項B屬于企業內部資源。選項C屬于PEST模型中的政治和法律因素。

　　5.【答案】A。解析：A選項屬于社會經濟結構，是經濟因素。選項B屬于社會文化因素;選項C屬于自身資源和能力分析，選項D屬于政治和法律因素。

 

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（編輯：廣東華圖）