我國企業形象審計暴露的問題有：

　　1、重表輕里，重外在形式，輕實質內容。企業形象識別系統包括企業理念識別、企業行為識別和企業視覺識別。企業難以把握三者關系，只重視視覺識別，使企業形象戰略流于形式；

　　2、形象設計人員替代企業形象戰略主體，形象設計脫離企業實際。許多企業的企業形象設計交由策劃公司全權代辦，設計人員身在企業之外，做出的策劃脫離企業實際，企業形象戰略難以發揮作用；

　　3、重形象設計，輕實態調查和具體實施。許多企業只把企業形象戰略定位于設計階段，缺乏前期調查，設計過后也不具體落實，造成資金的巨大浪費。

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（編輯：廣東華圖）