產品生命周期是指產品從準備進入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運動過程，一般經過四個階段，分別是導入期、成長期、成熟期和衰退期，在不同的時期，競爭的性質將會發生變化。

　　導入期的產品用戶很少，只有高收入用戶嘗試新的產品。產品雖然設計新穎，但質量有待提高。成長期的標志是產品銷量節節攀升，產品的銷售群已經擴大，此時消費者對于質量的要求并不高。成熟期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性質的價格競爭，成熟期雖然市場巨大，但是已經基本飽和。新的客戶減少，主要靠老客戶的重復購買支撐。衰退期產品的客戶大多很精明，對性價比要求高。各企業的產品差別小，因此價格差異也會縮小。

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（編輯：廣東華圖）